Optimizacija za tražilice je ključna stavka online poslovanja. Konkurencija je ogromna, treba se probiti među stotinama stranica slične tematike. Već smo pisali o metodama koje možete koristiti kako bi i sam sadržaj / tekst bio sredstvo optimizacije, a sad navodimo neke stvari koje bi trebalo izbjegavati, jer bi mogle donijeti više štete nego koristi.
1) Nemojte pretjerati s upotrebom ključnih riječi i fraza
Ovo je vrlo česta početnička (pa i ne samo početnička) greška. Mnogima se dogodi da pretjeraju nakon što pročitaju kako bi trebali ponavljati ključne riječi unutar teksta, pa se čitav tekst svede na ključne riječi i nekoliko veznika. Stvar je u tome da tekst pišete kako bi ga netko pročitao i kako bi iz njega izvukao nešto korisno, a ne samo kako bi ga tražilice indeksirale. Naravno da morate dati do znanja tražilicama o čemu se na vašoj stranici radi, i cilj je da na postavljeni upit upravo vaša stranica bude među prvih deset ponuđenih. Ali morate misliti i na kvalitetu samog teksta, to je ono što će zadržati posjetitelje i donesti zaradu.
2) Stvar je u ravnoteži
Ako pisanje sadržaja po pravilima SEO-a ne znači samo korištenje što većeg broja ključnih riječi, u čemu je onda stvar? Jednostavno, mora postojati mjera. Dakle, kad pišete tekst, morate uzeti u obzir da ga pišete za dvije različite grupacije: za tražilice i za posjetitelje. Ako prilikom pisanja teksta ne mislite na pravilan odabir i korištenje ključnih riječi, tražilice vas neće dobro rangirati i rijetki će uopće čitati vaš tekst. Ako ste fokusirani samo na tražilice, tada će posjetitelji u dva klika napustiti vaš site jer nemaju što pročitati. Uvijek, ali baš uvijek mislite i na pretraživače i na ciljane posjetitelje.
3) Pažljivo odaberite ključne riječi
Postoje brojni siteovi na kojima možete naći savjete i upute o odabiru ključnih riječi, postoje alati koji će vam pomoći u istraživanju i ponuditi sinonimne fraze, sa statistikama koliko se koja ključna riječ upotrebljava. Moguće se ipak ne želite time baviti, i radije biste prepustili nekom kvalificiranijem da to napravi za vas. Ok, možete i tako, ali nemojte prihvatiti prvo što vam se ponudi. Zatražite listu prijedloga, neka vam objasne što bi i kako bilo najbolje upotrebljavati, a onda izaberite ono što će se najbolje uklopiti u vaše tekstove.
4) Pazite na stil
Jednako kao što neki pretjeruju s upotrebom ključnih riječi, drugi su u stanju složiti bilo kakvu rečenicu samo da u nju mogu ubaciti ključne riječi. I onda to zvuči nebulozno, i nema nikakvog smisla. Ali eto, ključna riječ je upotrebljena. Izbjegavajte to, potrudite se i smislite nešto što je koliko-toliko u duhu govornog jezika.
5) Nemojte upotrebljavati ključne riječi koje nemaju veze sa websiteom
Ovo je dosta često korištena metoda varanja, i to prilično nepametna. Recimo da imate site koji se bavi prodajom uredskih potrepština, i kao ključnu riječ u tekstu koristite “prijenosna računala”. To je totalno besmisleno, jer čak i ako vas tražilice budu dobro rangirale za taj pojam, jedino što posjetitelj koji želi kupiti laptop može napraviti kad dođe na vašu stranicu je kliknuti na back button u trenutku kad shvati da nudite samo tonere i papir. Ok, moguće u tom trenutku shvati da mu treba toner, ali šanse i nisu baš prevelike.
6) Budite maštoviti prilikom korištenja ključnih riječi
Definirali ste nekoliko ključnih riječi ili fraza koje ćete korisitit unutar teksta. Ukoliko imate imalo dara za pisanje, znate i sami da morate varirati način na koji koristite te riječi, i da morate mijenjati kontekst unutar kojeg ih koristite. Ne želite valjda da tekst zvuči kao da ga je napisao netalentirani osnovnoškolac.
7) Nemojte zaboraviti na ALT tagove slikovnih datoteka
Ovi su tagovi prilično bitni, pogotovo ukoliko sliku koristite kao link. ALT tekst je poput anchor teksta kod tekstualnog linka, a služi za kratki opis slike. U opisu koristite ključne riječi, naravno one koje imaju veze sa slikom.
8) Nemojte ugurati sve ključne riječi na istu stranicu
Da bi tekst uistinu odigrao svoju ulogu u optimizaciji za tražilice, ne biste smjeli koristiti što je moguće više različitih ključnih riječi na istoj stranici. Znači, nije cilj u tekst ugurati svih 20 odabranih ključnih riječi, već upravo suprotno: odaberite ih nekoliko (dvije do četiri) i ponavljajte ih nekoliko puta; onoliko koliko je moguće a da tekst ima smisla i djeluje prirodno. I nemojte zaboraviti da bi title, META tagovi, ALT tagovi i ostali elementi koda trebali također odigrati svoju ulogu u optimizaciji.
Uz savjete na što treba misliti prilikom optimizacije, nadamo se da će vam pomoći i ovi savjeti što izbjegavati. Još jednom ponavljamo, kod SEO tekstova morate uvijek misliti i na posjetitelje i na tražilice, dakle nije bitna samo kvantiteta. Tekst mora zvučati prirodno, a ključne riječi moraju biti upotrebljene smisleno.