Svi koji se bave bilo kojim oblikom internet marketinga i online poslovanja zasigurno znaju za borbu između Internet pretraživača, koja je ove godine dodatno začinjena lansiranjem nove Microsoftove tražilice pod nazivom Bing, na što je svemoćni Google odgovorio svojim projektom pod nazivom Google Caffeine. I dok se oni natječu u udjelu na tržištu (iako za sada Google nadmoćno pobjeđuje, s udjelom od gotovo 80%), ono što sve nas zanima je kako biti visoko pozicioniran na svim pretraživačima. Iako vam se može učiniti da su sljedeći savjeti svojevrsno otkrivanje tople vode, budući da smo o većini stvari već pisali, nije loše navesti pet temeljnih pravila, budući da vam ona mogu pomoći da se fokusirate na zaista bitne stvari, te postignete da budete dobro rangirani na svim tražilicama.
Pravilo br. 1 - Kvalitetan sadržaj
Zlatno pravilo koje volimo naglašavati, pa nećemo propustiti priliku da to učinimo i ovaj put: stvarajte kvalitetan sadržaj. Ovo će biti posebno važno za nove generacije tražilica, budući da se prilikom pomocije Binga, kao i Google Caffeina, naglašavalo kako se poboljšalo rangiranje na temelju kvalitete samog sadržaja. Uložite truda, pišite nešto duže tekstove i budite informativni i orginalni.
Pravilo br. 2 - Dobro napisan sadržaj
Međutim, sam sadržaj neće biti dovoljan: morate se potruditi da bude dobro napisan i da zvuči prirodno. Što to znači? Jednostavno, ako budete pisali sadržaj isključivo za search bot-ove, odnosno ako budete mislili samo i jedino na indeksiranje stranice, velike su šanse da nećete biti visoko rangirani na tražilicama.
Pravilo br. 3 - Ključne riječi
Budite promišljeni prilikom upotrebe ključnih riječi. Odredite koliko ćete puta na određenoj stranici korisiti ključne riječi i gdje će se one pojavljivati. Za tražilice nije više bitno samo koliko ste puta upotrijebili ključnu riječ, već i u kojem je kontekstu upotrebljavate, stoga više nije dovoljno samo random razbacivanje ključnih riječi, one se moraju prirodno uklopiti u ostatak teksta. Neka tekstovi na stranici sadrže bar 500 riječi, glavne ključne riječi neka se ne ponavljaju više od 5 puta po stranici (neki savjetuju da se upotreba ključne riječi po stranici ograniči na tri puta!). Isto vrijedi i za zamjenske ključne riječi, kojih ne biste trebali koristi više od dvije po stranici. I potrudite se da se prirodno uklapaju u tekst, pretraživači će to cijeniti.
Pravilo br. 4 - Link building
I ovo već znate: radite na link buildingu. Ukoliko postignete da na vašu stranicu linkaju s drugih stranica, i to onih koje tražilice rangiraju kao autoritetne, to će utjecaji na rangiranje vaše stranice. Kako to postići? Nametnite se kvalitetnim i orginalnim sadržajem, pišite informativnve i stručne tekstove a zatim ih distribuirajte Internetom, time ćete privući čitatelje koji će linkati na vaš sajt. Cilj vam je postići da se na vaš sajt linka s raznih strana, odnosno sa stranica koje različiti pretraživači visoko rangiraju.
Pravilo br. 5 - SEO
Ponavljanje je majka mudosti: nikad, ali nikad nemojte zanemariti SEO. Na Internetu ima hrpa tutoriala i stranica posvećenih optimizaciji, te možete puno toga naučiti i zatim primjeniti na svojoj stranici. Koristite i alate za provjeru pozicije ključnih riječi na svim važnijim tražilicama te alate koji vam mogu pomoći u odabiru dodatnih ključnih riječi, kao i korisne alate za praćenje statistike. Ako ne znate ništa o SEO-u, a nemate vremena za učenje, nađite one koji znaju, radije nego da koristite softver za optimizaciju, budući da su njegove mogućnosti dvojbene.
Nije loša ideja niti potražiti i kupiti domene koje su već dobro rangirane na tražilicama. Naravno, potrebne su vam domene s kojih možete razvijati svoj posao, nema smisla kupiti cipele dot com ukoliko se bavite prodajom sportske opreme.
Za kraj, nemojte razbijati glavu različitostima između tražilica. Ako se posvetite izradi stranice koja poštuje web standarde, nudi kvalitetan sadržaj i optimizirana je za tražilice, biti će vam svejedno koriste li posjetitelji Google, Yahoo ili Bing.