Jedna od briga svakog webmastera je način na koji Google tretira duplicirani sadržaj. O čemu se radi? Duplicirani sadržaj znači da različiti linkovi unutar vaše domene vode na stranice sa identičnim sadržajem, ili u drugom slučaju, da postoje različite domene sa istim sadržajem. Jedan od primjera za isti sadržaj unutar domene su regularne i print verzije određenih članaka, dok je primjer za identičan sadržaj na različitim domenama submitanje članaka na različite sajtove. Ili puno gore, c/p nečijeg teksta pa i preuzimanje sadržaja cijelog sajta (tzv. scraping), što je nažalost poprilično česta praksa na Internetu, gdje se mnogi vole praviti da nemaju pojma što su autorska prava. Ono što će svakog tko se bavi nekim oblikom internet marketinga zanimati je kako Google tretira postojanje dupliciranog sadržaja unutar domene ili na različitim domenama, odnosno kako će se to odraziti na rangiranje na tražilicama.
Dosta se vremena širio mit kako Google kažnjava svako postojanje dupliciranog sadržaja, odnosno kako će sajt nestati s tražilica i slično. Konačno se prošle godine ekipa iz Googla izjasnila po tom pitanju, objašnjavajući da kazne ne postoje, bar ne na način na koji su webmasteri tumačili. Konkretnije, postoje „kazne“ koje se odnosne na c/p tuđeg sadržaja, bez da se doda išta orginalnog sadržaja, pa i na kopiranje vlastitog sadržaja na različite domene i poddomene bez ikakve „dodatne vrijednosti“, ali to ne znači da Google reagira na svako postojanje dupliciranog sadržaja.
Google znači razlikuje dvije situacije: postojanje dupliciranog sadržaja unutar domene, i duplicirani sadržaj na različitim domenama. Postojanje identičnog sadržaja unutar domene neće uzrokovati nikakve kazne od strane Googlea, osim ako ne procjene da je duplicirani sadržaj tu kako bi ciljano utjecao na rezultate pretraživanja. To znači da isti sadržaj unutar domene u većini slučajeva nema nikakvog utjecaja na poziciju na tražilicama, ali ono što se može dogoditi je da prilikom indeksiranja i otkrivanja dupliciranog sadržaja tražilica odredi koja je stranica relevantnija te nju ponudi u rezultatima pretrage, a da to ne bude ona stranica koju bi webmasteri htjeli. Ono što se može učiniti je korištenje atributa canonical, kojim javljate koji je URL unique od ostalih URL-ova na sajtu koji imaju taj isti sadržaj. Ovo također ubrzava indeksiranje, jer tražilice neće indeksirati stranice sa duplim sadržajem. Više o tome možete pročitati i pogledati ovdje. Također možete uključiti željeni URL u Sitemap, a postoje još neke metode koje možete pročitati ovdje. Ako vas zanima više o istom sadržaju unutar domene, pročitajte postove Adama Lasnika Deftly dealing with duplicate content i Vanesse Fox Duplicate content summit at SMX Advanced.
Što se tiče dupliciranog sadržaja na različitim domenama, iz Googla tvrde da im prilično dobro ide utvrđivanje orginalnog sadržaja, tako da ne morate punu brinuti hoće li netko c/p vaš tekst, bar ne u kontekstu pozicioniranja na tražilicama (nažalost, ipak se zna dogoditi da sajt koji preuzima vaš content bude bolje pozicioniran, ako se to dogodi trebali biste provjeriti postoje li problemi u indeksiranju vaše stranice, a također možete prijaviti onog tko preuzima vaš sadržaj). O toj temi više možete saznati iz videa Duplicate Content & Multiple Site Issues
Za zaključak, duplicirani sadržaj nije nešto oko čega biste trebali razbijati glavu, budući da u većini slučajeva postojanje takvog sadržaja (ukoliko se ne utvrdi da je postojala namjera da se prevari tražilice) neće imati negativne efekte na vaše pozicioniranje na tražilicama, bar tako tvrde iz Googlea. Ako ste imali drugačija iskustva, javite se u komentarima, jer s Googleom se nikad ne zna..